原创 三句唐诗,串起“唐时澳门直播开奖现场下载宫廷酒”的2024

“这一整年,剑南春的价盘都很稳,卖得很好。”

一位成都经销商告诉云酒头条,2024年白酒市场调整,有部分名酒出现了价格倒挂,一批酒卖不到一半就破价,完全靠厂家的开瓶活动撑着,但剑南春始终稳定旺销。

这也印证了9月底“回味&品味”酒业传承与创新榜系列活动之“老名酒新成就|老评委走中国名酒·剑南春站”活动中,一位全国评酒会老评委在参观剑南春包装线时的感叹:“整个车间的流水线都在快速运转,一整箱一整箱地不断出酒,可见真是卖得好。”

回首2024年,剑南春上天入地,忙个不停,从产品到市场,从旅游到演唱会,从参会到参展,再到屡获大奖,都为品牌升级和市场旺销注入了源源不断的能量。

剑南春,这瓶始于南齐,兴于盛唐的“唐时宫廷酒”,在1979年、1984年、1989年三届全国评酒会登顶的“全国名酒”,正展现出穿越周期的名酒底蕴。

接下来,我们将用三句唐诗,诠释“唐时宫廷酒”璀璨生辉的2024年。

“将进酒,杯莫停”

2024年,依然有好酒值得我们举杯。

象征皇家文化的皇家剑南春,创新文物表达的剑南春·天文纪和剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款,致敬生肖文化的剑南春(乙巳蛇年)等诚意之作,都劝君“将进酒,杯莫停”。

市场仍然期待好酒

市场是好酒的试金石。剑南春上述几款产品上新后,均迅速热销。以剑南春·天文纪为例,首发的10000瓶在1月15日10:00开启预购后,很快就被抢光。

 

这瓶市场“抢着要”的酒,是剑南春与中国国家博物馆联名推出的文创臻品,以《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感,产品从外包装到瓶身、瓶盖等细节,都融入了中国古代宇宙观的思想精髓,让消费者通过美酒触摸、理解中华文化的魅力,感受到文物焕发出的古老魅力和现代活力。

从年头的剑南春·天文纪,到年中的皇家剑南春和剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款,再到年尾的剑南春(乙巳蛇年),剑南春始终坚守皇家品质,始终被消费者高度认可。

这一年,剑南春还获得AIIC2024酒业年度创新案例/产品奖、天人合一·文创文博类金奖、2023年度“青酌奖”酒类新品等多项荣誉,也充分证明了其市场影响力和创新能力。

文化和产品相得益彰

文化是美酒的生命力,对于唯一进入正史并传承至今的御酒剑南春,亦是如此。

不仅《旧唐书》中有“剑南岁贡春酒十斛”的明确记载,宋朝的《太平广记》、元朝的《酒小史》、明朝的《弘简录》、清朝的《钦定四库全书总目提要》都记录了剑南春的名酒辉煌。

 

但剑南春深知,文化不是凝固的雕塑,而是流动的活水,需要持续更新和丰富。

皇家剑南春融入唐宋元明清五朝皇家元素,剑南春(乙巳蛇年)中的清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》巳蛇图,剑南春(三星堆青铜纪)3L馆藏款的青铜面具,以及剑南春·天文纪中的中国最早的古星图,都是以酒为载体连接古今,创新文化表达。

作为中国名酒,剑南春不仅有过硬的品质,还有引人入胜的文化弧光,让人忍不住想在杯中感受传统文化与美酒交融的无穷魅力。

向高端发力,产品线更完善

白酒市场份额向名酒集中,市场利润向高端产品集中的趋势已经形成。以茅五剑等为代表的名酒企业,不仅占据了行业一半以上的市场份额,还用高端和超高端产品获取了丰厚利润。

2024年,剑南春在持续夯筑水晶剑南春市场地位的同时,推出定价1888元的战略产品皇家剑南春,以及多款千元以上的文创酒,进一步提升了在高端市场的影响力。

 

剑南春相关负责人表示,近年来,剑南春一直坚定走品牌提升战略,陆续推出多款限量款新品,这些新品社会反响大、市场认可度高,发售后均短时间内售罄。

差异化和独特性的高端产品,持续增强了剑南春的品牌忠诚度和消费者粘性,提升了销售动能。京东“618”成交金额指数中,剑南春白酒POP店荣登第一名。

目前,剑南春拥有皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等30多个品牌,上百款产品,实现了从大众消费到超高端的全覆盖,总有一瓶好酒值得举杯。

“莫愁前路无知己,天下谁人不识君”

2024年,依然有人带你看多彩世界。

走千年蜀道,到大漠观星,听球场欢呼,享歌声鼎沸,一场场剑南春深度定制活动,让消费者收获了美景,畅享了激情,结识了知己,恰如那句“莫愁前路无知己,天下谁人不识君”。

超2万人次的消费者参与了剑南春文化之旅,出团超过1000次。

御酒文化之旅(御酒进贡之路、洛阳开封古都行、河西走廊丝绸之路),自然极景之旅(柴达木观星、北极追光、东极岛日出),生态探秘之旅(九寨水源探秘、多彩贵州、梦幻腾冲)多个板块,多条国外热门路线,让多位消费者直呼终生难忘。

 

剑南春文化之旅项目的多条线路,由剑南春与《中国国家地理》杂志社共同打造。该杂志社隶属中国科学院,有一大批自然地理和人文地理的权威专家学者作为顾问,推动剑南春的酒旅融合项目迅速向定制化、专业化、知识化、精品化转型。

比如,御酒进贡之路,从蜀地出发,经过汉中,最终到达关中,仿若追随着古蜀人民出川的脚步,历经了千年的沧海桑田。不同于普通观光旅游,这次旅行全程都配套蜀道文化、盛唐文化的讲解,是一场兼具观光性、趣味性、知识性、体验性的历史文化之旅。

这一系列具有“剑南春”独特风格的定制旅游线路,不仅把酒旅融合带向了新高度,让消费者刻骨铭心,也为酒企以酒旅融合破题体验营销、提升品牌价值提供了范本。

除了旅游,剑南春还落子体育赛道,带消费者漂洋过海,看英超联赛。

 

作为曼城足球俱乐部的全球唯一白酒合作伙伴,剑南春带消费者组团,共同见证了曼城英超联赛四连冠、罗德里首获金球奖、福登荣获2023-2024英超最佳球员等辉煌时刻,并举办“剑南春曼城冠军奖杯VIP晚宴”石家庄站,以醇厚酒香为桥梁,连接每一位球迷的激情与梦想。

近年来,酒企与体育赛事合作很多,但主要采用冠名、赞助、联名等方式,很少深度切入。置于剑南春,其消费者不仅游览了大英博物馆、剑桥大学、温莎城堡等英国著名景点,进入了球馆、球员更衣室、球员健身房等平时不对普通球迷开放区域,还能穿着定制的训练服,聆听俱乐部专业教练讲解足球技战术,与曼城名宿保罗·迪科夫展开友谊赛。

白酒与足球,此刻再无距离,剑南春与消费者也链接得更深。

 

一方面,剑南春通过与曼城合作,带着球迷去英国深度观赛,不断拓展了在球迷圈层的影响力,成为很多球迷一生难忘的记忆;另一方面,曼城拥有哈兰德、德布劳内、格拉利什等知名球星,热度一直居高不下,不仅能推动剑南春品牌年轻化,还能为国际化打下基础。

不只是体育,剑南春也在文娱领域大力投入,带消费者“对酒当歌”。

在龙年七夕,剑南春邀请潘玮柏、毛不易、梁咏琪、赵磊、吉克隽逸、王以太等知名歌手,举办剑南春七夕之夜明星演唱会,为消费者带来了一场精彩绝伦的视听盛宴,让品牌魅力华丽绽放、浪漫与音乐完美交融。不同年代的金曲,引得万人合唱,沉醉在歌里、酒里。

 

在鼎沸的现场氛围中,剑南春为消费者提供了独特的精神文化享受,满足了他们在娱乐、社交等方面的需求,度过了美好时光,也增强了消费者对剑南春的好感度、认同感和忠诚度。

同时,明星们的人气和影响力,通过社交媒体扩散,让剑南春在短时间内获得了极大的曝光机会,触及不同地区、不同年龄层的消费者,迅速提升了品牌的知名度和曝光度。

此外,剑南春举办演唱会,还为品牌注入了更多时尚、年轻、活力的元素,使其更符合年轻一代消费者的审美和价值观,从而实现消费群体的年轻化。

剑南春让消费者与知己喝酒,留下美好记忆,带动其销售也越来越美好。

“海内存知己,天涯若比邻”

2024年,剑南春广交国内外朋友,“海内存知己,天涯若比邻”是其生动注脚。

从长白山论坛对东北振兴议题的智慧碰撞,到安徽合肥新经济科创论坛对科创企业成长与发展的探讨,再到成都与各级政府领导、各国驻蓉使领馆、著名经济学家共同奏响的跨界整合“春之序章”,剑南春参与了数十场活动/论坛,与各界精英并肩同行,共谋发展。

剑南春还携美酒亮相巴塞罗那、澳门、上海、贵阳、乌鲁木齐等城市展会现场,让全球各地更多消费者领略到中国白酒的醇厚与韵味。其中,由剑南春承办的2024四川国际美酒博览会吸引来自7个国家(地区)超250余家中外酒企参展,众多政商代表、专家学者、行业翘楚齐聚,共享中华美酒魅力。

 

此外,2024“川酒全国行”活动从剑南老街出发,前往渤海湾的天津。剑南春给天津消费者带去了一场非凡的酒旅融合体验,除了有剑南春的美酒和唐时宫廷酒的千年传承,还有一个得天独厚的德阳产区、一个沉睡三千年的三星堆文明。

剑南春始终站在文化与文明的高度,探索酒旅融合的新实践,竖起了一面弘扬中华酒文化的鲜明旗帜。

值得一提的是,剑南春在中国名酒传承与创新大会暨“回味&品味”酒业传承与创新榜全球发布会上成功上榜“回味&品味”酒业传承与创新榜中国名酒榜单。

 

在这场1989年第五届全国评酒会以来,全国评酒会老评委参与数量最多、范围最广,专业性与权威性并重的榜单发布活动中,剑南春再次展现了名酒底蕴。

年底,在首届白酒国际调酒大赛暨中国澳门莲花杯调酒大赛,剑南春深度参与,作为特别支持单位,携手八大名企,共同呈现这场白酒文化的国际盛宴。赛事期间,水晶剑南春在参赛选手高超技艺和想象力打磨下,被雕琢成了一款款外观华丽,口感绝佳的鸡尾酒艺术品,为现场评委和各国酒业人士带来全新的视觉享受和味觉体验。

这一系列活动,让剑南春收获颇丰。

行业方面,剑南春与国内、国际酒业专家、学者、企业代表等进行了深入交流,与更多国际伙伴建立了联系,为拓展国际市场渠道,加强在技术研发、市场推广、文化传播等方面的国际合作奠定了坚实基础。

消费者培育方面,剑南春通过持续参与活动,获得了大量曝光,能够吸引更多年轻消费者关注剑南春品牌,培育国际年轻消费群体,为品牌的长期发展注入新的活力,进一步巩固和扩大其在国际市场上的消费基础。

此外,在这些活动中,以剑南春为代表的中国名酒不断与世界酒文化进行对话,推动了中国白酒文化与世界主流烈酒文化的融合,为白酒国际化带来了新的可能性。在未来,以名酒国际化为契机,中国白酒的国际化道路必将越来越宽广。

 

2024年,剑南春的稳与进,尽显名酒风范,是行业的亮光,也是其深厚底蕴的体现。

再看“今日剑南春”,产品创新与文化传承交相辉映,高端布局坚实有力,品牌维度节节升高;酒旅融合绘制人文地理新画卷,文化之旅深度连接消费者,体育跨界打破传统边界,文娱联姻点燃时尚激情,影响力更深、更远;多次参与行业交流,在国内、国际舞台设展,广交四海宾朋,为剑南春,也为中国白酒探索了新的道路。

以1500余年名酒底蕴为帆,剑南春已乘风而起,破浪而行,携中华酒韵,远赴沧海。

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评论
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