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“国字号”景区含金量更高了

本报记者 尹 婕

《人民日报海外版》(2024年12月23日 第 12 版)

日前,文化和旅游部发布公示,根据《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》,经有关省(区、市)文化和旅游行政部门推荐,文化和旅游部按程序组织综合评定,拟确定河北省衡水市衡水湖旅游景区、内蒙古自治区呼和浩特市老牛湾黄河大峡谷旅游区、吉林省白城市大安嫩江湾旅游区等19家旅游景区为国家5A级旅游景区。

作为全国旅游景区最高质量等级,5A级旅游景区被视为旅游景区的标杆,也是各地旅游业发展的“金字招牌”。近年来,随着文旅融合、全域旅游的推进,以5A级旅游景区等为代表的“国字号”景区,从产品、业态、服务等方面全面“焕新”,成为旅游业高质量发展的重要实践地。

提升全域旅游品质

2007年,故宫博物院等66家景区获批首批国家5A级旅游景区,截至目前(不含此次公示),我国5A级旅游景区共有339家。据统计,我国共有A级旅游景区1.57万家,5A级旅游景区占比约为2%。这种“稀缺性”增添了景区的吸引力。数据显示,今年国庆节假期,深度游客量(在景区停留1小时以上的游客人数)排名前50的5A级旅游景区共接待深度游客量超3800万人次。

今年暑期,北京游客田先生自驾前往山西临汾旅游。“临汾是山西省拥有5A级旅游景区最多的,共3家。”田先生这样解释选择临汾作为目的地的原因。在那里,他先后去了黄河壶口瀑布旅游区、云丘山景区、洪洞大槐树寻根祭祖园景区,无论是自然风光还是人文底蕴,都让田先生感慨“不虚此行”。

5A级旅游景区能给一座城市旅游业发展带来的“加分”不言而喻。正因此,打造和创建5A级旅游景区,被很多城市纳入发展规划。山西省太原市晋祠天龙山景区是此次公示的19家旅游景区之一,正式评定后将填补太原没有5A级旅游景区的空白。早在2019年,太原市政府工作报告就提出,将“晋祠天龙山景区创建国家5A级旅游景区”作为目标。今年,《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2024年行动计划》提出,梯次推动晋祠天龙山、关公故里、恒山等创建5A级旅游景区,形成山西旅游景区品牌矩阵。创建工作并不局限于景区,例如,当地针对市容环境、交通秩序等“开药方”,巩固整治成效;开通旅游观光专线公交车,为游客营造良好有序的环境秩序;深入挖掘文化内涵,开展具有地方特色的文化活动和展览等。可以说,一个5A级旅游景区的成功创建,带动了当地全域旅游品质的提升,增强了城市吸引力。

融入新玩法新业态

中国旅游研究院不久前发布的《2024中国夜间经济发展报告》预测,2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元,同比增长21.7%。夜间旅游已成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效路径。5A级旅游景区也是夜间旅游的重要目的地。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示,全国5A级旅游景区的夜间开放率已从2020年的23%增加到现在的63%,新入驻了一批灯光造景、演艺游船等夜游核心吸引物。

北京八达岭—慕田峪长城旅游区是5A级旅游景区,八达岭长城也是延庆区旅游的金字招牌。2023年,八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放,为中外游客带来全新夜游体验。今年,八达岭长城还入选“月光下的北京”夜游推荐榜单。

除了夜游,众多新玩法、新业态出现在越来越多的5A级旅游景区里。例如,暑假期间,上海野生动物园推出“夜探猛兽区”活动,乘坐游览车,游客一路可看到东北虎、猎豹、狼等动物玩耍或觅食;浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区则通过举办汉服文化周等活动,吸引国内外的汉服爱好者前来;湖北省武汉市黄鹤楼公园推出别具特色的“早餐摊”,把武汉最地道的美食早点做成逼真可爱的毛绒玩具,让游客感受武汉的早餐文化。

眼下正是“玩冰雪”的季节,黑龙江省漠河市北极村旅游区迎来众多游客,人们到此不仅可以参与赏冰玩雪等常态化活动,还可以购买带有桦树皮元素的文创产品,入住白桦主题民宿等。

“满意度”成重要标尺

今年3月,杭州游客陈先生收到了一条温馨而特殊的短信:“七年磨一剑,梯田展新颜。日前,云和梯田景区成功创成国家5A级旅游景区,可喜的成绩离不开每一位关心支持梯田景区的市民和游客,更得益于各地游客通过有奖征集活动,为景区精心打造软硬件设施提供的建议帮助。如今活动圆满收官,感谢您的热心参与和支持,也诚挚邀请您再次光临云和梯田景区,并根据您的体验提交意见建议。主办方会珍视每一条意见建议,切实加以改进。”这条短信来自浙江省丽水市云和梯田景区,类似的短信还同时发送给了其他1800多名游客。

据了解,2017年,云和梯田景区正式开始创建5A级旅游景区,此后就梯田风貌整治、资源保护、湿地修复等开展了一系列工作。2023年8月,云和县文化和广电旅游体育局、云和县梯田景区管理委员会共同发起“梯田创5A云端‘茬’话汇”问题征集、整改提升活动,邀请各界人士结合自身体验,从交通游线、公共设施、公共秩序、环境卫生、服务五大类别入手,给景区“找茬”。活动开展后,众多普通游客参与其中,变身“监督员”,为景区指出不足。据了解,游客指出的问题包括景区标识牌的中英文翻译不准确、防暑措施不足、女厕排队时间过长等。收到建议后,景区进行了积极整改。这样的“找茬”活动取得了良好效果,改善了云和梯田景区的环境、提升了服务水平和游客体验,也在旅游业界引发了广泛讨论。

中国旅游研究院院长戴斌指出,景区是现代旅游业的基础支撑,建设旅游强国需要更多高品质的旅游景区。游客满意度的高低正是评判“高品质”的重要标尺之一。

  为保证本市道路交通安全与畅通,根据道路交通安全法律法规有关规定,决定自2024年3月2日0时至2024年3月13日24时,全天禁止运载危险化学品(含剧毒化学品)车辆在本市行政区域内道路行驶。保障城市生产生活必需品运输确需进入禁限区域道路行驶的危险化学品车辆,经市交通委员会、市应急管理局、市公安局公安交通管理局联合备案后(备案方式:登录北京市运载危险化学品车辆通行联合备案系统,http://beian.zhihuihuoyun.cn进行备案),按照规定的行驶路线通行。

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评论
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